2025年春节档，电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）票房一路高歌猛进，成为中国影史票房榜冠军。这部电影的火爆，也让“魔童哪吒”这一IP再次成为大众瞩目的焦点。
在这泼天的流量背后，一场横跨汽车与影视行业的商标争夺战也随之浮出水面。
据国家知识产权局商标局及公开法律文书，哪吒汽车与光线传媒围绕“哪吒”商标的归属与使用范围展开了多轮博弈。据悉，目前哪吒汽车与光线传媒的商标纠纷尚未进入诉讼阶段，双方正在通过协商寻求解决方案。
这场跨界的商标之争，折射出IP经济时代品牌保护的复杂性与挑战。
围绕“哪吒”IP，持续数年的商标之争
哪吒汽车与光线传媒的商标纠纷由来已久。
2019年，《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）以超50亿票房登顶国产动画电影票房冠军，成为现象级IP。电影出品方光线传媒迅速展开商标布局，申请注册了“哪吒之魔童降世”“魔童哪吒”等商标，覆盖影视、游戏、玩具等多个类别。
不过早在2018年，合众新能源汽车有限公司就已推出“哪吒汽车”品牌，并申请注册了“哪吒”相关商标，涵盖汽车、运输工具等类别。
随着哪吒汽车的品牌知名度提升，双方在商标使用上的冲突逐渐显现。
2021年，光线传媒对哪吒汽车申请的“哪吒”商标提出异议，认为其在影视、游戏等领域的注册可能引发公众混淆，损害电影IP的商业价值。
而哪吒汽车则称，其商标注册类别与影视行业无直接关联，且品牌命名早于电影上映，不存在恶意抢注行为。
2023年，哪吒汽车申请的“魔小童”商标也曾受到光线影业的异议，并被商标局决定不予注册。此外，光线影业还对哪吒汽车申请的“哪吒大魔童”“哪吒小魔童”等商标提出无效宣告请求。
哪吒汽车也有过“反击”。其曾以“光线影业明知哪吒汽车'哪吒’系列商标仍注册争议商标，恶意明显”为由，请求对“魔童哪吒”商标予以无效宣告。然而，商标局评审认为哪吒汽车的无效宣告理由不成立，最终维持了光线影业的“魔童哪吒”商标。
这种“互相无效宣告”的策略，表明双方对核心IP的争夺已进入白热化阶段。
从商业层面来看，“魔童哪吒”这一IP蕴含着巨大的商业价值。无论是电影票房、衍生品销售，还是品牌合作，都能带来丰厚的收益。
对于哪吒汽车来说，商标争议背后或许还有更深层次的考量。近年来，哪吒汽车面临着严峻的经营困境，2023年巨亏超180亿元，2024年销量持续下滑，品牌声量逐渐式微。在这种情况下，商标争议或许也是其试图借IP热度重振品牌的一种手段。
IP经济时代，商标保护需未雨绸缪
从法律层面讲，商标是受法律保护的知识产权。及时进行商标注册，能有效避免他人恶意抢注，维护自身合法权益。若不重视商标保护，一旦被他人抢注，不仅可能失去对相关IP的商业开发权利，还可能陷入漫长的法律纠纷，耗费大量的时间和金钱。
事实上，“哪吒”商标之争并非个例。
近年来，随着IP经济的蓬勃发展，影视、游戏、消费品等领域的商标抢注与跨界争议频发。例如，《流浪地球》电影热映后，“流浪地球”商标被多家公司抢注；《王者荣耀》游戏爆火后，其商标被用于白酒、服装等品类。
当下，这场关于“魔童哪吒”的商标争夺战，无疑为整个IP经济领域敲响了警钟。
对于企业和创作者而言，在IP经济时代，商标保护必须未雨绸缪。在作品创作之初，就应规划好商标布局，及时进行商标注册，且尽可能覆盖多个类别，构筑起完善的知识产权保护体系。同时，在日常运营中，也要密切关注商标动态，防止他人侵权。
同时，对于公共文化IP的开发与利用，如何在尊重原创的基础上实现合理共享，避免过度竞争与侵权纠纷，是所有企业都需要思考的问题。或许，在这场纷争落幕之后，我们能看到一个更加规范、有序的IP商业生态。