7月11日，腾讯旗下赛车竞速手游《极品飞车：集结》正式登陆全平台。
该游戏上线之后，便拿下iOS免费榜榜首，并攀升至iOS游戏畅销榜14名的位置。
值得关注的是，《极品飞车：集结》此次在营销侧下足了成本，不仅邀请周杰伦做为代言人，还邀请马思唯演唱主题曲以及一系列头部主播为产品上线做宣发...
而且游戏的赛事投入甚至达到上亿元量级！
具体情况如何？营销获量怎么操作的？今年大DAU游戏混战，如今又一款？战局走向何方？
今天，DataEye研究院聊聊《极品飞车：集结》。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。
如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、市场表现
【事实＆数据】
点点数据显示，《极品飞车：集结》上线后登顶iOS免费榜，并攀升至iOS畅销榜14名的位置。
【DataEye研究院观点】
从成绩来看，《极品飞车：集结》或许并不在意上线前期的收入成绩，而是更在意前期的用户获量数据，这一点，可以从两方面进行论证：
其一，从玩法设计方面来看，《极品飞车：集结》并不是一款传统的“跑图竞速”赛车手游，而是融入了游玩观景、打卡社交等休闲玩法，并且在“竞速”玩法上，除了常规的“跑图竞速”之外，还有类似“吃鸡”玩法的“热力追踪”。
换句话说，《极品飞车：集结》的目标群体，不仅仅是传统的赛车游戏爱好者，而是期望可以汲取到更多的泛游戏用户加入，包括其在买量侧、传播侧的策略打法，都是以此为基准（下文会详细阐述）。
其二，在付费点设计方面，玩家只需要70抽即可保底出金车，并且所有金车抽完，最非酋的情况，也只需要420抽，对比而言，同类竞品抽完所有金车，需要耗费更多的资源。同时，竞速类游戏金车、紫车、白车等在速度上差异不大，输赢主要还是看操作。
所以，《极品飞车：集结》在商业化设计上，较为克制，更期望用类似《和平精英》、《元梦之星》般的竞技公平性，来吸引玩家。
综合来看，对于《极品飞车：集结》，天美是想做创新，跳出传统的纯“跑图竞速”赛道之外，向更大的写实竞技品类拓盘。
但创新，就意味着摸着石头过河，也面临着市场的考验，“开放大世界”+“赛车竞速”，目前在手游市场属于独一份的存在，玩家接纳程度如何？市场表现如何？这一切仍需看产品的后续运营表现。