近日有消息称，国内社交媒体平台小红书在今年一季度营收略高于10亿美元，净利润达2亿美元，这一表现分别比去年同期的6亿美元和4000万美元增长了67%和400%。
就此消息第一财经进行求证，小红书方面称“暂无回应”。
值得注意的是，就在2023年小红书才整体扭亏为盈，当年其营业收入同比增长85%至37亿美元，净利润为5亿美元。有投资人对第一财经确认了这一数字。
小红书是中国增长速度最快的社交媒体平台之一，2023年其月活跃用户数达到3.12亿，相较于2022年的2.6亿增长了20%。用户数的快速增长为小红书的营收打下了基础。
与种草相关的广告业务一直是小红书收入的主要部分，2022年，小红书的广告收入占据其总收入的约80%。对于小红书的营收快速增长，有消息称这主要归功于其针对Z世代女性消费者的广告策略加强。
不过，2023年，随着小红书对电商业务的加码，广告业务的营收占比开始略有下降。此前小红书的电商业务一直没有太大水花，直到2023年，这是小红书电商存在感较强的一年，平台扶持了董洁、章小蕙等明星买手，并宣布投入千亿流量重点扶持“买手”和“商家”。除了对外的打法，对内，小红书在去年8月整合电商业务与直播业务，组建全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。
去年双11期间章小蕙在小红书带货直播单场销售额超1亿元，成为标杆案例。小红书也由此确立了“买手电商”的定位，官方希望通过吸引具有内容创作能力、带货能力和运营能力的买手、店主和商家，由他们通过创作优质内容，引导用户交易。
截至目前，小红书还未公布过电商相关的营收数据，但多次提及了增长数字。今年7月25日，小红书在杭州举办电商和直播伙伴大会，小红书电商买手运营负责人表示，与去年年初相比，过去一年半买手规模达到6.7倍，买手直播间下单用户数达9.8倍，与买手合作的品牌数量达5.2倍。